「うごく!プロジェクト」は、実際に足を運び、「動く」ことで、新たな発見や感動を得る機会を提供したいという主旨のもと設立。観光立国基本法の施行など、観光推進機運や地域振興への期待が高まる中、新たなドライブ旅行を提案し、国内旅行の促進や地域の活性化を図る。
今回の「うごく!岐阜<生>キャンペーン」では、岐阜県内のオリジナルお薦めドライブルートを36テーマ選定。インターネット上に「<生>たび」専用サイトを開設し、36ルート情報の提供や観光情報、最新イベント情報を掲載するほか、オリジナルドライブルートの作成機能や、「<生>たび」体験者のコメントの閲覧機能、旅行写真を自由に投稿・閲覧・仲間と共有できる機能などを設ける。
また、36のルートを紹介した「<生>たびカード」を岐阜県内の道の駅に設置。県内の観光施設・飲食店・道の駅などで使えるクーポンブックの配布などを行う。このほか、各社独自の企画を実施する。
