「理念」というブランド名は、高い理想を追い求め続けるチャレンジングなブランドでありたいという思いから命名。同ブランドでは広州ホンダが主体となり独自の商品を展開し、同社の販売網で販売する。2010年の発売開始を目指す。
「理念コンセプト」は、自動車の「夢のある未来」へのチャレンジを表現したデザインで、新しい世代の躍動感のあるスタイリッシュで上質な生活をイメージしたコンセプトモデル。2007年に設立された広州本田汽車研究開発有限公司が設計・デザインを担当した。
このほか、ホンダブースでは、年内に広州ホンダにより販売開始される新型フィットや、新型燃料電池車「FCXクラリティ」などを展示している。
